Экосистема Xiaomi
Экосистема - то, что стремятся построить все технологические гиганты. Одно дело - продать потребителю один гаджет, другое - продать ему целую систему устройств, убедив, что вместе они будут работать лучше, чем по отдельности. У каких-то производителей это получается лучше, у каких-то хуже, но такого большого выбора устройств, как у Xiaomi, нет ни у кого.
Новичку бывает практически невозможно разобраться в том, какие бренды относятся к Xiaomi, а какие - нет.
Для примера возьмём такую категорию, как роботы-пылесосы. Открываем страницу интернет-магазина и видим, что на вершине рейтинга устройства Roborock, Viaomi, Miija, Xiaomi… Кажется, что это разные бренды, но почему они все помечаются, как устройства Xiaomi? Почему комплектующие от роботов-пылесосов Roborock прекрасно подходят для роботов-пылесосов Miija и других?
Похожая ситуация наблюдается и с другими категориями “умных” гаджетов, вроде электрических зубных щёток, бытовой техники и так далее. На первый взгляд они относятся к разным брендам, но стоит повнимательнее приглядеться, и станет понятно, что между ними слишком много общего: одно и то же приложение, те же расходные материалы, одинаковый стиль в дизайне и так далее. А ещё есть рюкзаки, электробритвы, инструменты, игрушки, одежда и сотни других аксессуаров, так или иначе выпускающихся под покровительством Xiaomi.
Тем не менее, заветная надпись “Xiaomi” красуется далеко не везде, из-за чего многие даже разделяют “настоящий” и “ненастоящий” Xiaomi, подразумевая, что только последний будет гарантированно качественным. На самом деле, в реальности всё иначе.
Практически все “дочки” Xiaomi создают продукцию очень высокого уровня, которая ничуть не хуже, чем у “основного” бренда. В некоторых случаях, например, пылесос от Roborock может обладать уникальными функциями, которых нет даже в пылесосах Xiaomi, так что назвать его “менее качественным” просто язык не повернётся.
В общем, подход у Xiaomi действительно уникальный. Китайская корпорация, в отличии от других техно-гигантов, делает ставку на разнообразие, вместо одного бренда развивая сразу множество. На первый взгляд, такая стратегия кажется рискованной, но, судя по финансовым успехам компании, она себя оправдала.
|
Заголовок для текста в виде колонок
|
Почему экосистема Xiaomi уникальна? |
|
Заголовок для текста фото
|
Почему устройств от Xiaomi так много? |
|
Содержание текста фото
|
Но как Xiaomi удаётся выпускать так много видов самой разнообразной продукции? Всё дело в бизнес-подходе. Xiaomi владеет собственной краудфандинговой платформой, которая помогает начать путь молодым и перспективным компаниям. У Youpin (именно так она называется) есть собственная пользовательская база (более трёх миллионов человек), также платформа осуществляет информационную, финансовую и логистическую поддержку тем, кто на ней размещается. Ежегодно база Youpin пополняется сотнями новых стартапов, которые пытаются привлечь финансирование, но в массовое производство уходят лишь лучшие из них. Но чем же Youpin отличается от других краудфандинговых платформ вроде Kickstarter? Дело в том, что если проект соберёт достаточную сумму и станет популярным, на твою сторону станет вся финансовая и производственная мощь Xiaomi, чего в случае с другими краудфандингами явно не наблюдается. Если проводить параллели, то Youpin можно назвать неким “инкубатором”, в котором создаются идеальные условия для роста и развития компаний. Xiaomi стремится сделать этот процесс максимально естественным, почти не вмешиваясь на первых порах и оказывая активную помощь, когда проект уже доказал свою жизнеспособность. Официально компании, успешно стартовавшие на Youpin, не являются дочерними для Xiaomi, но в реальности корпорация владеет крупным пакетом акций в каждой из них, обладая правом решающего голоса во всех главных вопросах. |